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Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Die in diesem Buch in bereits 2. Auflage vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management bietet die Grundlage für eine praxisnahe Ausbildung im Bereich des Marketingmanagements:Zudemliefert das Buch wertvolle Impulse für Verantwortliche im Marketingbereich.